代表が解説！SEO評価を劇的に変える内部対策とプロの実務戦略

2024年9月26日2025年10月2日

はじめに：SEO内部対策はWeb集客の「土台」です

こんにちは！RISE works株式会社代表の橋本です。

RISE worksは、WebライティングとSEOを強みに、東京に会社登記を持ちながら、主に栃木県日光市を拠点に活動するWebサイト制作会社です。

SEO（検索エンジン最適化）において、ウェブサイトの内部対策（オンページSEO）は、Web制作のプロとして最も早く成果を実感しやすい重要な要素です。
今回は、弊社の実務経験に基づき、SEOの内部対策が検索結果にどのように影響を与えるのか、プロだけが知る具体的な施策と注意点とともに解説していきます。

1. 内部対策（オンページSEO）とは？

内部対策とは、ページ内のコンテンツや構造を最適化し、検索エンジンに「このページはこういう内容で、ユーザーに価値がある」と正しく評価してもらうための施策です。

外部のリンクや信頼性に依存する外部対策（オフページSEO）に対し、内部対策は自社サイト内で100%コントロールできるため、Web集客の成果を左右する土台となります。

2. 内部対策の具体的な施策とプロの実務アドバイス

①高品質なコンテンツの提供（ライティングが命）

検索エンジンが最も重視しているのは、コンテンツの質です。
これは、弊社の強みであるWebライティングの力が直結する部分であり、内部対策の核です。

【コンテンツのポイントとプロの視点】

ユーザーの検索意図に応じた内容にする
ユーザーが知りたい「答え」を明確にするため、上位記事を分析し、それらに含まれていない「独自の知見」や「代表の経験に基づいた具体的な見解」を必ず盛り込みます。
長さは十分にありつつも、冗長すぎない
「競合記事の平均文字数＋α」を目指しつつ、冗長な表現や抽象的な言い回しは徹底的に排除します。
これはプロのWebライティングスキルで調整する部分です。
定期的に更新し、新しい情報を提供する
Googleは情報の鮮度を重視します。公開後も、年に一度は情報をアップデートし、最新の状態を保つことが信頼性（E-A-T）向上につながります。

②メタタグ（タイトル・メタディスクリプション）の最適化

メタタグの最適化は、検索結果でユーザーが「クリックするかどうか」を判断する重要な要素です。

【プロのアドバイス】

タイトルタグ
狙う主要キーワードを前半に含めるのは基本ですが、さらに「【2025年版】」「代表が解説」「〇〇事例付き」など、クリックを誘う具体的かつ魅力的な付加価値を組み込むことが重要です。（50～60文字程度）
メタディスクリプション
ページの内容を簡潔に説明しつつ、検索結果画面で目を引く具体的なアクションやベネフィットを提示し、クリック率（CTR）を意識したセールスライティングを施します。（120～160文字程度）
メタキーワードは意味がない？
現在のSEOでは完全に不要です。コンテンツの質を高めることに集中しましょう。

③URL構造の最適化

検索エンジンは、シンプルで整理されたURLを好みます。URLには、ページの内容を簡潔に示す英単語を使用し、ユーザーと検索エンジンの両方にとって分かりやすい構造を維持しましょう。

【プロのアドバイス】

長く複雑なURLは避け、短く、簡潔で、意味のあるURLを使用します。
日本語表記は文字化けのリスクがあるため、避けましょう。

④見出しタグ（h1～h3）の適切な使用

見出しタグは、ページの論理的な構造を整理し、検索エンジンへの「目次」の役割を果たします。

【プロの実務アドバイス】

h1タグはページのタイトルとして1回のみ使用します。
記事の作成前に、h2とh3だけで構成される「見出し構造図」を作成し、論理的な階層が崩れていないか確認する習慣をつけましょう。
h2タグの数と、そのh2に含まれるキーワードのバランスがSEO評価に影響します。

⑤内部リンクの最適化

内部リンクは、ユーザーと検索エンジンの両方に、「このサイトで最も重要なページはどれか」を教える役割を果たします。

【プロの実務アドバイス】

リンクを貼る際のアンカーテキストには、「詳しくはこちら」といった抽象的な表現ではなく、必ずリンク先の記事で狙いたい主要キーワードを含めましょう。
関連性の薄いページへのリンクは効果を薄めます。
読者が次に知りたいと予測される最も関連性の高いページへ誘導することが重要です。