はじめに：なぜ、情報過多な時代に「絞り込み」が武器になるのか？
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RISE works（ライズワークス）は、WebライティングとSEOを強みに、栃木県日光市を拠点に活動する中小企業専門のWebサイト制作会社です。
インターネットの世界は情報過多です。
しかし、Webサイト制作においては、情報を絞り込んで掲載することこそが、強力な集客戦略となります。
小規模事業者は、限られたリソースで競合に勝つため、戦う場所やサービスを絞り込む「ランチェスター戦略」が適しています。
そして、この戦略はWebサイトでも全く同じです。
企業のWebサイトでユーザーに関心を持ってもらい、確実にコンバージョンに繋げるため、情報を絞り込むべき３つの戦略的な理由を解説します。
中小企業のWebサイトが情報を絞り込むべき３つの戦略的理由
1・閲覧者と提供側の「温度差」を埋める
Webサイトに訪れたユーザーは、高い確率であなたのサービス・商品を「初めて知る」状態であり、「このサービスが必要だ！」という当事者意識はまだ持っていません。
【よくある失敗】
提供側は、サービスの性能やスペック（○○が△△でXXがすごい）といった専門的な情報をすべて伝えようとします。
【ユーザーが求めていること】
一般ユーザーが興味を持っているのは、「これって、私の抱えている〇〇な問題を解決してくれるのかしら？」という、自分事としての「問題解決」だけです。
情報を絞り込むことで、専門的な説明を排除し、ユーザーが求めている「問題解決」にメッセージを集中させることができます。
2・「情報疲れ」したユーザーの脳の負担を軽減する
現代社会では、私たちは日常的にあまりに多くの情報にさらされており、脳は常に疲弊しています。
情報量が多いWebサイトにアクセスした際、ユーザーは読む前から「読むところが多すぎて疲れる…」と感じ、興味を持つ前に離脱してしまいます。
これは、Web集客における機会損失です。
情報を絞り込むことは、ユーザーの脳への負担を軽減し、ストレスなくメッセージを読み進めてもらうためのUX（ユーザー体験）改善に直結します。
シンプルで分かりやすいサイトは、結果的に滞在時間を延ばす効果が期待できます。
3・１つの明確なメッセージが人の心の奥に届く
「できるだけ多くの人に興味を持って欲しい」という思いから会社の全てを載せようとすると、メッセージが曖昧になり、誰の心にも響かなくなります。
曖昧な１０の情報よりも、１つの明確なメッセージのほうが、人の心の奥深くに届きます。
- 直球のコミュニケーション
人間同士のやり取りと同じで、「何を言いたいのか分からない」メッセージは相手に届きません。
Webサイトでは「NO」を恐れず、ストレートに提供価値を伝えましょう。
- 判断材料の提供
大切なのは、ユーザーに「YES」なのか「NO」なのか、判断する材料を分かりやすく提供することです。
シンプルで明確なメッセージは、Webライティングの力でユーザーの心に響き、効果的なコミュニケーションを可能にします。
情報を絞り込む際の３つの注意点
① ターゲット層のニーズにフォーカスする
情報を絞り込む際には、ターゲット層の「最も深い悩み」や「最も強い願望」に焦点を当てることが重要です。
彼らが求める情報や解決策を提供することで、サイトの価値を高めることができます。
② 分かりやすい構成と余分な装飾の排除
【構成面】
情報を絞り込んだ上で、見出しやリストを使い、ユーザーが迷わずに情報を読み進められる構成を心がけましょう。
【デザイン面】
シンプルで余分な装飾を排除することが大切です。視覚的に目立つ要素が多すぎると、情報の優先順位が分からなくなり、メインメッセージが埋もれてしまいます。
③ 運用効率の向上を見据える
情報を絞り込んだWebサイトは、更新やメンテナンス、運用がとても楽になります。
情報量が少ないため、新しい情報や変更点を追加・修正する際にも作業がスムーズに進むからです。
これは、リソースの限られた中小企業にとって大きなメリットです。
「分かりやすい」ホームページ制作は RISE worksにご相談ください
RISE worksは、Webライティングスキルを活かした「分かりやすい」ホームページ制作を得意としています。
特に1人〜5人規模の中小企業様・団体様を専門とし、経営者の方のお悩みに寄り添いながら、情報を整理し、シンプルで制作後の運用もしやすいWebサイトを提供しております。
- 情報を整理して分かりやすいWebサイトにリニューアルしたい。
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「アレもコレも」を断ち切り、「これだけは」というメッセージを際立たせるWebサイト制作は、ぜひ一度RISE worksにお問合せください。
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