このブログでは、分かりにくいweb関係のアレコレについて、初心者の方に向けて
なるべく専門用語を使わずに分かりやすく解説しています。
前回はSEO対策についてお伝えしました。
今回は、SEO対策をする上で最初に知っていただきたい情報と心構えについて書いていきます。
SEO対策を始める前に、今回紹介する3点を必ず念頭に置いていただきたく思います。
そうすることで、
長期戦のSEO対策で、結果を早急に求めてしまい焦ってしまうことや
一つ一つの行動の意味を見失って心が折れてしまうことも
ある程度防ぐことができます。
※今回の内容はあくまで中小企業や小規模事業者向けの内容になります。
全ての企業に当てはまるものではないことは事前にご了承いただければと思います。
１・SEO対策は長期戦
記事のタイトルにも書いてありますが、SEO対策は長期戦です。
成果に繋がるのにはとにかく時間がかかると最初に心得ておくようにしましょう。
前回の記事でSEO対策には主に３つあると説明しました。
①内部対策・・・サイト内の適切なキーワードの配置など
②外部対策・・・相互リンクやweb広告で外部からリンクを貼る
③良質なコンテンツの積み上げ・・・ブログやコラムの定期更新
①の内部対策については、web制作事業者が行っているでしょう。
しかし、②被リンクを集める外部対策と、③良質なコンテンツの積み上げは自分の手で行わなくてはいけません。
コンテンツの積み上げは、SEO対策の中でも、最も継続力と根気が必要となります。
SEO対策は、結果が出るまで時間がかかるものなのです。
けれども、内部対策はやり切った、外部対策もある程度はできている。
そうなると、継続的にできるSEO対策はこのコンテンツの積み上げしかありません。
SEO対策は不確定要素が多く、努力がそのまま思い描いた成果に繋がるかどうか分かりません。
とにかく長期戦なので、腰を据えてじっくりと取り組むことが何よりも大切です。
コンテンツの積み上げ作業そのものをブログ代行業者などに外注することも可能ですが、
長期的な対策になるのでそれなりに費用がかかります。
できれば指導を受けるまでに留めておき、自社内で業務を習慣化させられるのがベストです。
２・SEO対策をお金だけで解決することはオススメしない
① 支払い続けないと、やめた途端「０」になる
SEO対策を、手間をかけずに広告費などを支払うことで解決させたいという方も多くいらっしゃいます。
この方法は一つの解決方法として一切否定はしませんが、
SEO対策をこの方法一本だけで行うことについては、個人事業主や中小企業にはあまりお勧めしていません。
理由としては、広告費だけでSEO対策をしようとすると、
事業を続ける限り費用をずっと支払い続けなくてはいけない為です。
SEO対策を広告費の支払いだけで行おうとした場合、
何年続けていても支払いをやめてしまった瞬間に０になってしまいます。
大手企業の場合は、ずっと支払い続けられる財力がありますが、
中小企業の場合はなかなか事業を行う間ずっと費用を支払い続けることはなかなか難しいものです。
もしも導入するとしたら、一気に費用を投じるよりも長期でやれるように資金計画を立てた上で、
コンテンツの積み上げと同時にやっていくのが良いでしょう。
② 検索でトップに出れば売上は必ずしも上がるのか？
また、SEO対策で検索トップに表示されたとしても、それがすぐに目に見える売上アップに繋がるかどうかは確定的ではありません。
そもそも、大手企業がSEO対策で自社サイトをトップに表示させるのもブランド戦略の一環でしかなく、
そこで売上アップを見込んでいない可能性もあるのです。
（例えばスターバックスの場合、「カフェ」等のキーワードで売上を上げる為にSEO対策を頑張る必要性がないですよね。）
③ コンテンツの積み上げで会社の財産を築く
一方で、コンテンツは積み上げていけば、会社の財産になります。
例えば３年間定期的にブログ更新を続ければ、ある程度のコンテンツ数が溜まっていくので、
情報量やキーワードががかなり増えて、サイトのSEOにもある程度有利な状態になります。
さらに企業としても、常に一定のペースで最新情報を積み上げてきたことにより、
既存顧客だけでなく外部の信用を得ることができます。
特に中小企業はファンを増やす上でこの辺り活動は欠かせないものです。
そのような意味でも、コンテンツの積み上げは大切です。
何度も書きますが、広告費を支払う対策も行いたい場合は、
資金面と労力面のバランスを考えて上手に両輪でやってみるのがオススメです。
３・SEO対策は試行錯誤の積み重ねである
SEO対策は長期戦である上、「これをやれば絶対間違いない」という王道は存在しません。
理由としてはwebの世界は変化が激しいからです。
検索エンジン（主にGoogle）も過去に幾度となくルール変更をしています。
検索エンジンは数種類ありますが、Googleが大部分のシェアを占めているので基本的にSEOはGoogleのルールに依存すると言っても過言ではありません。
検索エンジンについて記載した記事はこちら↓
そのため、自分たちが取っているSEO対策が、本当に当たるのかハズレるのかは誰にも分かりません。
そんな不確定要素満載の中で黙々と続ける必要があります。
最後に・SEO対策にエネルギーを使い過ぎないこと
SEO対策を行うときの心得として
・長期戦である
・広告費を支払うだけはオススメしない
・試行錯誤の積み重ね
と、お伝えしてきました。
そのため、すぐに結果は出ませんし、望む形で結果が出るかどうかは分からないので
SEO対策にエネルギーを使い過ぎないようにしましょう。
SEO対策自体は、非常に重要でやるべきことなのですが、
本来やるべき営業活動を後回しにしてまでやるべきことではありません。
正しいエネルギー配分で長期的に習慣的にできるようにすることが何よりも大切です。
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