今回は、久しぶりにホームページのSEO対策について記事を書いていきます。
Google検索で自社のホームページを上位に表示させる施策を「SEO」と呼びますが、
実は、検索方法には「一般検索」と「指名検索」の２種類が存在することを、皆様はご存知でしたでしょうか？
「指名検索」とは
「指名検索」とは、具体的なサービス名・企業名などの名称で検索してページを探すことです。
検索には「指名検索」と「一般検索」があります。
多くの人が「SEO対策」でイメージされるのは「一般検索」です。
一般検索とは、「不動産・港区」「税理士・名古屋」などの一般的な商品やサービス・地域名などのキーワード検索を指します。
SEO対策に力を入れている事業者は数多く存在しますが、その多くが「一般検索」だけに注力して「指名検索」に意識が向いていません。
けれども、「指名検索」も同じく力を入れて行う必要があります。
「指名検索は認知度向上に意味がない」と誤解されることが度々ありますが、決してそんなことはありません。
「指名検索」で１位を獲得することもホームページの認知度を上げるためには欠かせないことです。
今回は「指名検索」のSEO対策について３つのメリットをお伝えしていきます。
指名検索に力を入れる３つのメリット
① 一般検索よりも１位になる確率が高い
GoogleのSEO対策では「一般検索」よりも「指名検索」の方が１位が取れる確率が高くなります。
（あくまで確率なので、必ず取れるという保障はありません。）
「指名検索」は固有名詞で検索されます。
「一般検索」のキーワードよりも限定的であるため、比較的１位が取りやすいのです。
珍しい名称の場合は、特に対策をしなくても、最初から一番に表示されることもあります。
全国で同じ名称のサービス・事業者が複数ある場合、ホームページを立ち上げてすぐに１位になることはありません。
けれども、戦略的にホームーページを運用したり、ブログ記事を定期的に投稿することで、１位に表示させることは十分可能です。
② １位を取ることで、存在感を示すことができる
「指名検索」で上位に上がれば上がるほど、ホームページの認知度が上がっていきます。
他の同名のサービス・事業者を抑えて１位になることができれば、それだけでサービス・事業の存在感を示すことができるのです。
「最初から一位で表示されること」も良いことです。
けれども、これまでの指名検索で１位だったホームページを抑えてトップに登りつめることで、
少なくとも２位・３位のホームページ所有者・関係者やユーザーから「このサービス（事業者）は何だろう？」と注目されます。
何に関しても「１位」というのは、大きな意味を持つものです。
他にない名称を付けることで、最初から指名検索１位を狙うのも一つの戦略です。
（この場合は、ナンバーワンというよりも、オンリー１ですね。）
けれども、もしもサービス名や事業者名について、全国によくある名称を付けてしまっても、それはそれでナンバー１を目指せば良いだけです。
「指名検索」で１位を取れば、２位以下のページを検索してきた人の目に留まりやすくなります。
「指名検索」でも１位を取れば、認知度向上に十分役立つということです。
③ 一位を取ったという実績は自分の自信や事業への信用につながる
①では、「指名検索は一般検索よりも１位が取れる確率が高い」とお伝えしましたが、それでも「指名検索」で下位にあったページを１位に持っていくのは、楽なことでもありません。
ホームページを時間や手間をかけて運用して、１位を取った実績というのは、事業主の自信や事業そのものへの信用につながります。
何に関しても１位を取るというのは非常に大きな価値があることです。
非常に多くの事業者が各分野でSEO（一般検索）の１位を狙っているので、一般検索で１位になるのは難易度も高く、時間も手間もかかります。
けれども「指名検索」であれば、１位を獲得することが可能です。（もちろん楽ではありません）
「指名検索」の対策をしていない事業者も多いからこそ、狙うチャンスです。
注意点
「指名検索」でも、あまりに有名なサービスや企業名と同じ名称にすると１位を狙うのは難しくなります。
どちらにしても有名なサービスや企業名は、商標登録されているところも多いため、同じ名称のものを付けることはできないかとは思いますが、
サービス名・事業者名・法人名を付ける時には、同じ名前のものはないか商標の確認などのリサーチは行うようにしましょう。
また、「指名検索」で１位になっても、必ずしも売上に直結するとは限りません。
「指名検索で１位になること」は数多くある戦術の一つに過ぎません。
webでも、それ以外でも数多くの戦術を行うことで結果に結びついていきます。
小規模事業者は、webでもリアルでも、できることはどんどんやっていきましょう。
ホームページのSEO対策はRISE worksにご相談ください
RISE worksでは、自社ホームページについて「ライズワークス」というキーワードの「指名検索」で１位となりました。
ホームページ立ち上げ当初は、上記のキーワードで検索しても、１ページ目に表示されることはありませんでした。
コツコツとした小さな施策の積み重ねで、１位を獲得することができました。（2024年4月時点での実績です。）
弊社にはこの指名検索１位の実績があります。
小規模事業者でSEO対策を検討中の方、「指名検索で１位を目指したい」という方は、ぜひ一度ご相談ください。
