小規模事業者専門のwebサイト制作・運用支援をしているRISE worksです。
弊社はwebライティング事業から始まった会社なので、主に文章についてもサポートを行なっています。
今回は、「ビジネスブログを頑張って書いているのに成果に繋がらない」という方に、今一度見直して欲しい点をお伝えできればと思います。
業種にもよりますが、検索が「言葉」（word）で行われている以上は、ホームページの認知度をあげる上でブログは有効な手段の一つになります。
そのため、積極的にブログを書くことをオススメしています。
けれども、ブログというのは「正しい書き方」で書かなくてはなかなか成果につなげることはできません。
そこで今回は、５つの見直してみて欲しい点を紹介していきます。
※今回はテクニカルなことは紹介していません。
【ブログに関する過去の記事はこちらをチェック】
成果に繋がらないブログで見直すポイント５選
① 自分のことだけ書いていないか
実は、ブログで一番やりがちなことがこの①です。
もちろん自分のサイト・自分のブログなので、自分のこと（自分のビジネスのこと）を書くのは間違いではありません。
けれどもそれが「個人の日記」だったり、プライベート要素満載のような内容や、「うちは◯◯で、△△で〜」というような一方通行な内容であったり、独りよがりな文章では、読者は読みたいと思いません。
一番基本的なことを書きます。
人は皆、「自分のこと」にしか興味がありません。
プライベートなネタをブログに書いたり、一方的な発信が読まれるのは、芸能人やスポーツ選手だけです。
「この人のことを知りたい」という多数のファンがいて、日記ブログは初めて意味があるものになります。
まだ知られていない場合、「自分の情報」については、少しの自己紹介だけに留めておきましょう。
② 記事のテーマを明確に決めているか
記事のテーマを決めずに何となくブログ記事を書いてしまうと、「何を伝えたいのか」が分からない文章になってしまいます。
記事を書く前に必ずこの５つを決めるようにしましょう。
- 記事の目的
- テーマ（読者が興味を持つもので、１つに絞り込む）
- どんな読者に読んで欲しいか（ペルソナ設定）
- 記事のゴール（最終的に読者に伝えたいこと）
- この記事は具体的に読者にとってどのような利益をもたらすか
この５つを明確にすると、ブログ記事の書き方が大きく変わります。
ぜひ意識してみてください。
③ 検索ワード、SEOを意識した書き方をしているか
ブログの目的は、情報発信や顧客とのコミュニケーションなども含まれていると別の記事で紹介しました。
けれども、せっかく書くのであれば検索ワードやSEOを意識して書くことも忘れないようにしたいものです。
記事を書く前には、「記事のテーマ」と「検索ワード」を決めて、それに沿った内容の記事を書くようにしましょう。
（※「検索ワードを使って記事を書いたから」と言って、必ず検索上位に表示されるわけではないのでご注意ください。）
そのワードを文章内に多数引用することも大切ですが、見出しに入れるなど適切な形で配置できているかどうかも、記事の読みやすさやSEOの視点からも非常に重要です。
④ ターゲット選定とキーワード選定がズレていないか
決めたターゲットとキーワード選定にズレがあると、せっかくブログを書いても成果につながりません。
検索キーワードに自分の事業名を入れている人も多いですが、本当にターゲットはそのキーワードで検索をかけるかもう一度考え直してみてください。
サービスでも「近所にあれば嬉しいサービス」と「中心街にあるならそこまでこだわらないサービス」があります。
前者の場合は、クリーニング店・洋服や自転車などの修理サービス・スーパーマーケット・レンタカー店・学習塾・クリニックなどが挙げられます。
後者の場合は、ブランド物買取店・スポーツジム・不動産・結婚相談所・法律事務所・成人向けの英会話教室などです。
（これらはほんの一例です）
前者と後者では、そもそも検索キーワードが大きく変わってきます。
キーワード選定は後者の方が難易度は高めです。
ペルソナ設定から、ペルソナ分析を十分に行った上でキーワードを選定していく必要があります。
⑤ ターゲットが求めている情報を提供できているか
①でも書きましたが、人は皆、「自分のこと」にしか興味がありません。
そのため、基本的にはターゲットが求めている情報を提供することを意識するようにしましょう。
「この記事を読めばあなたの問題は解決できるよ」ということが伝われば、ブログ記事は読んでもらえます。
それを繰り返していくと、人は、そんなお役立ち記事を発信するブログをブックマークするようになります。
発信者自身や発信者のビジネスが興味を持たれるのは「その先」です。
インスタグラムでも、テクニック系やエンタメ性の高い投稿をしている人はフォロワーが多いですよね。
それは「簡単に痩せる体操を教えてくれた」「料理の作り方が分かりやすい」「見ていて面白い・楽しい」など相手へのメリット（価値）を提供しているからです。
相手にメリットがある内容を書いているかどうかは、SEOの評価にも関係していると言われています。
ビジネスのターゲットがどんな困り事を抱えているのか、どんな情報を求めているのか、予想してそれに合わせた記事を書くようにしましょう、
ビジネスブログでお困りの方は、RISE worksまでご相談ください
以上が、「ビジネスブログで見直したい５つのポイント」でした。
ブログは定期的に書くことをおすすめしていますが、正しい書き方をしなければ、ただ成果に繋がらない記事が積み上がっていくだけです。
文章を書くのは簡単そうで、なかなか簡単なことではありません。
せっかく時間や労力をかけて記事を書くのであれば、より成果に繋がる書き方でコツコツ記事を積み上げていきましょう。
- ブログの書き方について相談したい。
- どうしたらブログが習慣化できるのか知りたい。
- キーワード選定について相談したい。
など、ブログについてお困りごとがありましたら、ぜひ一度RISE worksにご相談ください。
